Market Research & Analysis

Market Research (Penelitian Pasar) dan Market Analysis (Analisis Pasar) adalah dua komponen penting dalam pengembangan strategi bisnis. Keduanya membantu perusahaan memahami pasar, konsumen, dan pesaing.

1. Market Research (Penelitian Pasar)

Market research adalah proses pengumpulan, analisis, dan interpretasi informasi tentang pasar. Tujuannya adalah untuk memahami kebutuhan dan preferensi konsumen, serta kondisi pasar secara keseluruhan. Ada dua jenis utama penelitian pasar:

• Penelitian Primer: Mengumpulkan data langsung dari sumbernya melalui survei, wawancara, atau pengamatan.
• Penelitian Sekunder: Menggunakan data yang sudah ada, seperti laporan industri, artikel, dan statistik yang diterbitkan.

2. Market Analysis (Analisis Pasar)

Market analysis adalah evaluasi mendalam terhadap data yang telah dikumpulkan. Ini mencakup:

• Segmentasi Pasar: Membagi pasar menjadi kelompok konsumen yang lebih kecil berdasarkan karakteristik tertentu (demografi, perilaku, dll.).
• Analisis Pesaing: Memahami kekuatan dan kelemahan pesaing, serta posisi mereka di pasar.
• Tren Pasar: Mengidentifikasi perubahan dalam perilaku konsumen, teknologi, dan kondisi ekonomi yang mempengaruhi pasar.
• Dan lain-lain seperti:
  • Segmentation-Targeting-Positioning Research
  • Market Demand Research
  • Competitor Research
  • New Product Test
  • Pricing Strategy Research
  • Channel Distribution Research
  • Advertising Pre-Tests and Post-Tests
  • Customer Key Buying Value Research
  • Consumer Behavior, Attitude & Image Survey
  • Retail Tracking
  • Brand Equity Research

3. Manfaat Market Research & Analysis

• Pengambilan Keputusan yang Informasi: Memberikan dasar yang kuat untuk membuat keputusan strategis.
• Pengembangan Produk: Membantu dalam merancang produk yang sesuai dengan kebutuhan pasar.
• Pemasaran yang Efektif: Menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran.
• Identifikasi Peluang dan Ancaman: Mengetahui peluang baru serta risiko yang mungkin dihadapi.